Jika TAM menetapkan harga mobil Agya terbaru yang lebih tinggi dari harga kompetitor, maka konsumen cenderung akan memilih mobil kompetitor yang lebih murah. Sebaliknya, jika TAM menetapkan harga mobil Agya terbaru yang lebih rendah dari harga kompetitor, maka konsumen akan lebih tertarik untuk membeli mobil Agya terbaru.
Oleh karena itu, TAM harus melakukan riset pasar secara mendalam untuk mengetahui harga mobil kompetitor terbaru sebelum menetapkan harga mobil Agya terbaru. Riset pasar ini dilakukan untuk memastikan bahwa harga mobil Agya terbaru tetap kompetitif dan menarik bagi konsumen.
Sebagai contoh, pada saat peluncuran mobil Agya terbaru pada tahun 2023, TAM menetapkan harga mobil Agya terbaru mulai dari Rp 143.700.000 hingga Rp 169.290.000. Harga tersebut setara dengan harga mobil kompetitor, seperti Honda Brio yang dibanderol mulai dari Rp 149.000.000 hingga Rp 192.000.000 dan Daihatsu Ayla yang dibanderol mulai dari Rp 113.800.000 hingga Rp 166.300.000.
